卡通世纪漫谈 >> 大话闲聊 >> 微信表情成动漫产业IP培育“新武器”

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卡通新手:微信表情成动漫产业IP培育“新武器”

日前,新星杯故事型原创漫画大赛颁奖盛典圆满落幕。本届新星杯首次提出了以漫画人才为中心的“星途灿烂——新星杯作者全方位打造计划”。

作为计划的重要组成部分,其与微信表情的合作引起了业内的关注。这种以漫画作品或联合IP创作的作品为源头,开发表情、周边产品、游戏、广播剧等不同作品形态的做法,不仅有助于丰富IP内容,也可提升IP议价能力。  据悉,以幽·灵为代表的优秀新星杯获奖作者和作品,将陆续入驻微信表情平台。

红包+大数据,做好表情这门生意

目前,微信表情开放平台已全面开放表情专辑的“给艺术家发红包”功能。作者提交表情专辑时,如果选择了“接受用户的红包”,那么表情通过审并上架后,其详情页末尾就会出现“发红包”按钮,用户可通过此按钮给喜爱的作者发红包。

这是个颇具微信特色的做法,红包虽小,背后的情意却大,直观表达了用户对艺术家创作的认可,为艺术家的持续创作提供了动力。

不仅如此,在微信表情开放平台上,艺术家还可以看到每一个表情的发送数据,通过数据的观察,了解哪些概念在实际发送中受欢迎,揣摩用户的心理、增强提炼能力。

让IP真正释放出巨大商业价值

成人忙碌的生活中,能够与动漫作品交织在一起的时间非常有限,但表情却能时刻活跃在数以亿计微信用户的互动交流中。

据微信官方透露,微信表情商店每天的访问人数超过2000万,每周更新日有超过1.4亿人访问,最好的表情首周下载量超过了2500万次,首周发送超过1.5亿次。

这意味着,如果投稿艺术家的表情足够棒,就可以被上亿用户看到,如果换算成社交广告,实现这样的目标至少要花1120万。

因此,微信表情实际上是为动漫文创产业创造了一个走向社群化的入口。当有了品牌、有了粉丝社群之后,IP才真正释放出巨大商业价值,未来无论是走向深度内容形态,还是做粉丝文化产品,一切都将更为轻松,IP的商业价值也将水涨船高。

发表于:2015-12-09 16:17:14  
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